商業廣告影片的分類

在開始製作行銷影片前，許多企業常陷入同樣的疑問：

「我們應該拍什麼樣的影片？」
「要投放在哪裡？要多長才合適？」
「拍完之後，真的能幫助品牌帶來成效嗎？」

當市場上影片內容越來越多，品牌要如何以有限預算拍出真正有影響力的作品？
其實關鍵不在花多少錢，而在於先釐清影片的用途與方向。
不同的行銷目標、投放平台與受眾族群，都對影片的內容、長度與風格有不同的需求。

以下，我們將形象廣告影片依四個面向清晰分類，
協助企業快速釐清需求，選擇最合適的影片類型與行銷策略方向：

一、依【投放平台】分類

1. 社群平台導向

   • Instagram Reels／Facebook 貼文／YouTube Shorts

   • 格式：直式短影音（15秒～60秒）

   • 重點：吸睛開場、強情緒渲染、品牌符號快速進入

2. YouTube／OTT 平台導向

   • 格式：16:9 橫式影片（30秒～2分鐘）

   • 適合：品牌形象廣告、概念故事片、代言人廣告

3. 官網／簡報／實體活動導向

   • 格式：完整敘事影片（1～3分鐘）

   • 功能：品牌介紹、核心理念闡述、形象建構

4. 廣告投放平台（Google Ads / Facebook Ads）

   • 格式：5秒開場吸睛、前15秒強資訊量

   • 強調：CTR導向設計、A/B版本測試

二、依【影片種類】分類

1. 品牌形象影片

   • 著重品牌精神、企業文化、使命願景

   • 範例：企業故事、品牌核心理念影片

2. 情境式形象廣告

   • 透過劇情或使用者生活場景建立情感連結

   • 範例：感人微電影、生活化情境應用

3. 人物專訪式形象片

   • 藉由創辦人、客戶或代言人講述品牌價值

   • 範例：創辦人理念談話、忠實顧客見證

4. 動態圖文式品牌介紹

   • 結合 Motion Graphic / 動畫做品牌呈現

   • 範例：科技、金融、醫療等抽象產業品牌片

三、依【投放目的】分類

1. 品牌建立

   • 新創品牌／轉型品牌使用

   • 建立市場認知與視覺記憶

2. 品牌再定位

   • 突顯企業轉型、升級、或形象年輕化

   • 適用於中大型企業品牌煥新期

3. 社群話題擴散

   • 結合當下熱門議題／節慶主題

   • 目的是提高觸及與互動率

4. 商務簡報支援

   • 用於招商、投資人簡報、展覽活動

   • 強調專業度與品牌信賴感

四、依【使用族群】分類

1. 大眾消費者導向（B2C）

   • 適用：食品、時尚、美妝、生活用品

   • 訴求：情感連結、美感記憶、社群擴散力

2. 企業客戶導向（B2B）

   • 適用：工程、製造、科技、顧問服務

   • 訴求：專業可信、品牌實力、技術表現

3. 政府與非營利組織導向

   • 適用：政策宣導、公益倡議、社會議題

   • 訴求：公共價值、形象清新、正向能量

4. 內部品牌使用者（HR／內部訓練）

   • 用途：員工招募、文化宣導、內部訓練

   • 強調：歸屬感、願景凝聚、價值傳達

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